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这家“十元店”要上市了,曾被屈臣氏、乐扣乐

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这家“十元店”要上市了,曾被屈臣氏、乐扣乐

  导语:韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。(来源:界面)

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图片 2图片来源:视觉中国

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名创优品门店 中新经纬 赵佳然 摄

  名创优品又被曝化妆品存在质量问题,这一次是在韩国。

近日,有消息称,被称为无印良品“中国门徒”的名创优品正在准备冲刺IPO。

中新经纬客户端 7 月 3 日电 近日,实体零售连锁品牌名创优品所属公司向媒体透露称,名创优品 IPO 正在稳步推进中,并解释公司在去年 1 月就已启动上市计划,而拟上市地点则还未最终敲定。

  据品观网报道,韩国京畿道保健环境研究院近日披露,该机构在今年2月至4月间,针对文具店、便利店、生活用品商店等6类店铺抽查了59种化妆品产品,结果显示,在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超出标准值10倍,被判为不合格。

据彭博社报道称,名创优品正在策划首次公开募股,或筹资大约10亿美元。该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务,本次IPO可能在香港或者美国进行,不过时间尚未确定。

然而在上市步伐加快的背后,天眼查信息显示,名创优品涉及法律诉讼 67 起,屈臣氏、乐扣乐扣等知名企业都曾将其告上法庭。此外,名创优品所售商品还曾被爆出质量不合格问题。

  目前,超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

7月1日,名创优品方面对新京报记者表示,公司于2018年1月15日启动的IPO正在稳步推进中,公司内部正在为上市做全方位的准备。目前,具体的上市地点和募资金额尚未确定,如果确定下来将及时对外公布。

在零售连锁行业激烈的竞争态势下," 十元店 " 名创优品跑马圈地的势态能持续多久?

图片 4韩国京畿道保健环境研究院抽检的两款腮红

创始人曾创办“哎呀呀”,去年登上《胡润富豪排行榜》

创始人曾创 " 哎呀呀 "," 十元店 " 野心不减

  锑是重金属的一种,可作为材料用于合金、油漆、祛痰剂、半导体等中,虽然用途广泛但毒性猛烈。在每克成品中,锑的含量不得超过10微克(㎍)。如果锑中毒,可引起皮肤炎、鼻炎、头痛、呕吐等症状。按照韩国食品药品安全处的规定,锑的标准值也是10㎍/克,但名创优品两款产品中锑的检测量分别为106㎍/克(橙色)和96㎍/克(粉色)。

公开资料显示,名创优品成立于2013年,由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。

2013 年,名创优品以 " 日本设计师品牌 " 的称号进入大众视野,其联合创始人叶国富曾经创办品牌 " 哎呀呀 "。据了解," 哎呀呀 " 主营饰品,该品牌的商业模式被称为 " 三低 ",即低成本、低毛利、低价格。

  这些名创优品的锑超标产品由代工厂生产。抽检通告显示,两款产品生产商为中国广东艾圣日用品有限公司。

2013年11月,第一家名创优品在广州开业,商业模式和无印良品、优衣库风格类似,主打精致、简约的产品设计风格。因大部分商品售价为十元被称为“十元店”。

名创优品延续了 " 哎呀呀 " 的营销模式,且因店中多数商品价格在 10-15 元左右,名创优品也被消费者称为 " 十元店 "。

  广东艾圣是中国较为知名的OEM/ODM厂商,旗下有20条生产线,可生产护肤、洁肤、彩妆等化妆产品。该公司曾为名创优品创始人叶国富开过的“哎呀呀”饰品店长期代工化妆品,这种合作关系也延续到了名创优品。目前,它为名创优品代工的化妆品包括植萃系列、ESENE系列、玫瑰护肤系列护肤品,及壹加壹彩妆系列等。

十元店的商业模式并不陌生,但名创优品将低价“体面化”,不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。叶国富曾把产品作为名创优品的第一战略,他理解的以产品为中心,可以粗暴地理解为“极高的性价比”。这在名创优品内部被总结为“三高三低”,三高即高颜值、高品质、高效率,三低即低成本、低毛利、低价格。

据公司官网介绍,2018 年名创优品营收突破 170 亿元,并定下了 " 百国千亿万店 " 的战略目标。2018 年,名创优品已开设 3500 家门店,同时叶国富也以 100 亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》,全球排名第 1693 位。

  近年来,广东艾圣生产的产品已多次在有关部门的抽检中被点名。2017年8月,广东省食品药品监督管理局发布通报了对广东艾圣日用化学品有限公司的飞行检查情况。结果显示,其生产记录不全,未提供产品的灌装记录;MINISO(名创优品)鲜果缤纷润唇膏护手霜一体装、ESENE美肌透白祛斑乳、梦泉白玫瑰精华套装和ESENE美肌透白柔肤水产品标签内容与已注册备案内容不一致。其中三款都为名创优品的化妆品产品。而2018年初,宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》也显示,由广东艾圣代工生产的名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔(古铜色)被检出有害物质砷过量。

名创优品的创立与发展并非叶国富首次尝试“三低”(低成本、低毛利、低价格)的商业模式。此前,这位企业家曾一手打造了火遍全国的饰品连锁品牌“哎呀呀”。

去年 9 月,名创优品宣布获得腾讯、高瓴资本的战略投资,融资规模高达 10 亿元人民币。官方称,三方合作的目的是在大数据、智慧门店、智慧零售和数字化运营等多方面展开合作。

图片 5名创优品壹加壹珠光带刷眼影笔 图片来源:淘宝网

2004年,叶国富创立“哎呀呀”品牌,主打小饰品,针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。哎呀呀大部分商品都在10元以下,最便宜的只要1元钱,贵的也不过二三十元。2005年和2006年,哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言,2007年时,哎呀呀已经开店近千家,零售额达5.6亿元。

名创优品在日用品赛道上占据一定优势的同时,同类品牌不断增加也对其形成了压力。中新经纬通过天眼查查询发现,名创优品存在至少 20 家竞争品牌,如尚优凡品、潮尚优品、韩都优品等。

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